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缺席5G被“看衰”苹果靠 iPhone11能否扭转销量下滑
发布时间:2019-11-08 20:38:25

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓在北京报道

尽管被指责没有创新精神,像个洗澡霸...苹果iphone11系列的预售似乎并不冷。

9月20日,iphone 11系列将在国内市场正式推出。在此之前,主要渠道平台的预订数量大幅增加。在这些数字背后,苹果预售增长的真正原因是什么?苹果面临着什么样的困境,人们认为苹果正“越来越接近”中国手机制造商?在4g和5g网络正在转换行业的时候,如果缺少5g,苹果将面临什么挑战?

不冷吗?

毫无疑问,预订量不等于实际购买量,但不断上升的数据似乎是苹果新机器销售的好兆头。

根据JD.com向华夏时报记者提供的数据,在9月14日和9月15日的周末,iphone 11系列的预售量同比增长了480%。根据苏宁向华夏时报记者提供的数据,截至9月16日下午3点,苏宁易趣在线平台上预订三款新iphone手机的数量达到300万。

尽管这款iphone被指责以颜色取胜,但这种新颜色确实刺激了消费。

苏宁的数据显示,新款深绿色iphone11pro(256g)提前售出了50多万部,占其总销量的1/6。记者还在京东官方网站上发现,目前无法预订内存为512g的深绿色iphone11pro和内存为256g和512g的深绿色max手机。业内人士表示,这是由于深绿色新机器的玻璃后盖生产过程中出现问题,导致早期供应不足。

苹果对“成本效益”的特别强调也产生了效果。起价5000元的iphone11已经成为此次预售的主力。根据国美向华夏时报记者提供的数据,截至9月15日中午12点,iphone 11的预订量比2018年iphonexr的预订量增加了322%。

与同样处于低价位的iphonexr相比,iphone11在升级配置的同时价格下降了1000元。独立分析师张金洋认为,iphone 11在添加了双摄像头、双卡和防水的核心要求后,在a13处理器和ios系统的祝福下,真正可以被视为iphone 8 plus和前几代plus的升级版。“经过两年的产品线整合,新款iphone终于正式重塑了数字系列和专业系列。”张金洋告诉华夏时报记者。

然而,应该提到的是,《华夏时报》采访的一些渠道相关人士认为,新款iphone第一个周末预售数据高的重要原因之一是去年的低价iphonexr比两款oled机型晚了一个月发布。其他消息来源告诉记者,目前,在三款机型中,只有iphone11的销量大幅增长。

下行困境

对摄影技术创新、24个月免息贷款和更高性价比的重视,让世界相信曾经引领这一趋势的苹果正“越来越接近”中国学生。除了因缺乏创新而受到批评,财务报告还反映了苹果的困难。

在2019财年的前两个季度,苹果的收入和净利润双双下降。苹果今年7月发布的2019财年第三季度(截至6月29日)报告显示,苹果本期净收入为538.09亿美元,同比增长1%。然而,净利润100.44亿美元仍比去年同期下降13%。其中,iphone在2019财年第三季度实现收入259.9亿美元,同比下降近12%。这也是自2012年以来,iphone占苹果总收入不到一半的第一次。

事实上,今年1月,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在一封公开信中表示,苹果降低了2019财年第一季度的预期业绩,“iphone低于预期的收入(主要在大中华区)导致苹果本季度的收入低于预期,在很大程度上我们的年收入同比下降。”根据财务报告,在2019财年的前两个季度,苹果在大中华区的销售额同比分别下降了27%和22%。

与海外市场的稳定性相比,苹果在中国智能手机市场面临严峻挑战。

一方面,整体市场日益萎缩。Idc数据显示,今年第二季度,中国智能手机市场出货量同比下降6.1%。另一方面,马修效应在中国智能手机市场越来越明显。Idc数据显示,苹果在今年第二季度占据了6.7%的市场份额,出货660万台,排名第五。但其出货量同比下降6.2%。事实上,在目前中国智能手机市场的前五名中,除了华为,第一家实现了27%的同比增长,其余都经历了不同程度的同比下降。

因为单价太高,苹果仍然面临盘子太小的问题。Idc分析师王茜告诉华夏时报记者,国内高端智能手机市场的门槛一般是600美元(不含税),而高端智能手机的市场份额仅占智能手机整体市场的10%左右。他告诉记者,“目前200-300美元的平均价格是国内手机市场最主流的价格。”

苹果公司已经在试图解决价格的购买壁垒。苹果公司预计苹果公司将推出高性价比的iphone11。Ihs分析师李怀彬告诉记者,据他所知,iphone11的出货量和库存都应该占到总数的一半。

此外,自去年11月以来,苹果已经在中国市场进行了几轮降价。在苹果2019财年的第三季度,大中华区的销售额下降幅度缩小至4%。王茜告诉华夏时报记者,iphone降价明显促进了旧机型的销售,降价也顺应了高端市场4g到5g的行业变化。王茜认为,今年苹果新机器发布后,旧机器的降价将会给苹果带来更多流量。

5g的效果

苹果为这次新发布推出了各种解决方案,但其销量不佳的一个重要原因是苹果今年没有出现在5g战场上。

Idc预测,由于缺乏5g产品,今年全球iphone销量预计将下降近15%,而中国市场将下降17.4%。李怀彬还告诉《华夏时报》记者,当手机市场在4g和5g网络之间切换时,苹果今年的销量预计会略有下降。

与海外市场的稳定性相比,5g对苹果销售的影响主要发生在中国市场。

今年9月,苹果推出新手机时,国内手机也大力推出新手机,5g成为亮点。9月10日,oppo发布了4g手机雷诺2,但oppo宣布将在今年内发布支持nsa/sa双模的5g手机。9月16日,vivo召开了一次5g手机会议,而此前的5g手机将价格推低至3799元。9月19日,华为第二款5g手机材料30将很快推出。小米将于9月24日在中国正式发布首款5g手机。

然而,5g对手机市场的影响主要来自对未来的预期。

一方面,离工业和信息化部今年6月发放5g许可证只有三个多月的时间,在产业链的上游和下游建立5g网络生态需要时间。另一方面,4g手机是手机制造商的主要运输力量。王茜告诉《华夏时报》记者,5g手机的年出货量约为100万部,仅占总市场的十分之几。张金洋还认为,由于贸易保护主义、经济等因素的影响,全球5g网络的建设速度比4g慢,“5g手机将作为高价的特殊机型长期存在”。

苹果也有望在明年加入5g战场。

李怀彬告诉记者,根据他收到的信息,明年iphone将全部是5g,而且会有很大的变化。然而,另一方面,张金洋预计2020年的iphone将会有5g版本,所有这些版本都不太可能是5g版本。“如果2020年的iphone升级了所有5g,苹果将会对旧iphone进行更大的促销,以维持4g市场。”

在选择全部5g或部分5g的不同观点背后,是4g网络和5g网络将长期并行的现状。李怀彬告诉记者:“目前,5g不是很有用,但预计5g市场将在明年下半年快速增长,一两年后会有所不同。”擅长落后的苹果在5g时代会有什么不同?

责任编辑:俞玉瑾编辑:韩枫

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